汪文斌把握全媒时代大趋势唱响媒体融合新乐章

众义佛教网 佛教文化 2020-05-06 01:09:58 0 媒体  视频  发展  

把握全媒时代大趋势唱响媒体融合新乐章中央广播电视总台央视发展研究中心主任汪文斌党的十八大以来,习近平总书记多次就加快媒体深度融合、壮大主流舆论阵地作出重要指示、推进重点部署。今年1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习,这次集体学习是十九大以来中央政治局第一次走出中南海,把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线,采取调研、讲解、讨论相结合的形式进行。

习近平总书记在主持学习时强调,要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。

主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展。习近平总书记关于媒体融合的重要讲话着眼党和国家事业长远发展,深刻分析了全媒体时代的挑战和机遇,科学把握媒体融合发展的趋势和规律,明确提出了推动媒体融合向纵深发展的重大要求,鲜明指出了媒体融合发展的紧迫性和重要性,是做好新形势下党的新闻舆论工作的根本遵循。媒介发展到视听阶段,视频日渐成为传播的最高形态,且在未来相当长的时间都不会改变。视频的最大特点是信息量大、多样性强,更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,由此得到大众的喜爱和依赖。有研究发现,人类对于文字的信息接收量是40bt/秒,而视觉影像的信息接收量是1000万bt/秒。

现阶段,视频发展的特点是:网络长视频仍然是重要的视频流量来源,但增速放缓,用户规模达亿;短视频发展迅速,用户规模达亿,用户使用率高达%,短视频日活用户已超越长视频;直播已步入成熟期,平台竞争转向对优质主播、优质内容及传播渠道的争夺;VR/AR拥有沉浸式、互动式特点,成为发展风口;4K产业取得巨大发展,但技术升级带来的资金投入仍是巨大挑战。

未来已来,高速移动互联网将开启万物互联新时代,并为视频发展带来无限可能性。

总体来看,未来视频形态的发展趋势有:视频泛在化:视频流将成为主要的信息表达方式和一个各方共构的活动场域。

随着智能和通讯技术的发展,无处不在的屏幕将给视频发展带来新机遇。

视频碎片化:5G时代,随着碎片化趋势愈发明显,短视频——特别是移动化、社交化结合的社交小视频将迎来爆发式增长,短视频将成为主要传播形态。

视频高清化:随着传输速度大幅提升,5G+4K/8K,视频内容的生产与传播将向超高清化方向演变,用户或再次回归客厅,促成客厅经济的爆发。

视频沉浸化:5G技术助力影像内容的虚拟化、可视化、立体化呈现。

5G+VR/AR/MR,从虚拟现实、增强现实、再到混合现实,将通过虚拟物品、虚拟人物、增强性情境信息等方式,带来可触知、可参与、可互动的娱乐新方式,实现身临其境的参与感。

视频场景化:5G将在教育医疗、文娱消费、智能家居等领域催生无数新的应用与场景。

家庭中每一个智能硬件都是传递视频信息的重要载体,根据不同场景定制专属内容,变得越发重要。

视频智能化:5G与大数据、云计算、人工智能等新技术协同应用,媒体的未来将不再仅仅是内容和传播,而是数据和服务、生产与传播的高度融合。

面对万物皆媒、人机共生、自我进化的智媒时代和媒介化社会,未来视频形态的发展机遇与挑战并存。

在科技的驱动下,知识与信息越来越以智能化形态呈现,越来越向传媒迁移。

新技术将全面贯穿视频内容生产、传播、消费和服务等全流程全环节。

5G+大视频将推动视频产业全方位革新,移动互联网应用业务将进一步朝着视频流化的趋势发展。

在这样的驱使下,主流媒体只有大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,才能使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

习近平总书记关于媒体融合发展的重要指示精神,为新时代下中央广播电视总台的事业产业发展提供了根本遵循,指明了前进方向。

总台自组建以来,一是坚持旗帜鲜明讲政治,以守正促创新,以创新强守正。

通过实施“头条工程”、培育新闻评论品牌、打造精品节目集群等方式,推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为最嘹亮的主旋律、最昂扬的精气神。

二是坚持“台网并重、先网后台、移动优先”战略,加速进入互联网主阵地。

全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑,让互联网这个最大变量成为推动事业发展最大增量。

在原中央三台丰富的多媒体传播平台基础上,全力打造互联网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、户外电视等新媒体平台,构建一键多发、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的全媒体传播矩阵。

三是以先进技术为引领,在融合发展中赢得新优势、开辟新空间,以创新驱动跨越式发展。

当前,技术创新是媒体变革的核心驱动力,媒体正在加速向智能化、社交化、视频化、移动化的方向演进,要打造国际一流新型主流媒体,就必须以技术优势赢得发展优势,推动媒体融合向纵深发展。

总台聚焦关键技术,全力形成“5G+4K+AI”全新战略格局,这不是三项技术的简单组合,而是从终端技术、内容生态到传播渠道、生产平台全方位的转型升级。

在“5G+4K+AI”战略引领下,总台打出了一套“组合拳”:2018年10月,总台开通了全国首个4K超高清试验频道;12月28日,总台与中国电信、中国移动、中国联通、华为公司签署框架协议,成立了首个国家级5G新媒体平台;2019年春节联欢晚会首次实现了“5G+4K”“5G+VR”的全流程、全要素制播;2月28日,5G新媒体平台成功实现4K超高清视频集成制作;在两会报道中,首次实现“5G+4K”直播;在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛上,实现对重大时政活动首次4K超高清直播,首次在5G网络传输环境下广泛运用4K、AI、VR等进行融合报道,并成功举办了“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛;总台联合工信部、广电总局共同发布了我国首部超高清产业行动方案;5月5日,“5G+4K+AI”媒体应用实验室落户上海国际传媒港。

下一步,总台还将在庆祝新中国成立70周年大庆等宣传报道中进行5G移动直播实践,并以大数据、人工智能等新技术为总台5G新媒体平台建设和业务生产赋能,强化流量思维、用户思维、数据思维,构建“多屏覆盖、无处不在”的用户入口,建设以“央视频”为品牌、短视频为主打的视听新媒体旗舰,立足信息化、智能化,打造自主可控、具有强大影响力的全媒体平台。

“5G+4K+AI”的全新战略布局正在开启总台发展新引擎,这也是总台贯彻落实习近平总书记重要讲话精神,运用信息革命成果,推动媒体融合发展的重要举措。

习近平总书记指出,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

面对媒体融合发展的一系列新问题与新挑战,我们需要认清形势、正视问题、主动作为,拿出“大象也要学会跳街舞”的勇气和劲头,进一步深入研究,加快采取有力措施,推进媒体转型升级,推进媒体深度融合,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

总台将紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作,不忘初心、牢记使命,知难而进、迎难而上,闻鸡起舞、昼夜兼程,把握全媒时代大趋势,唱响媒体融合新乐章,努力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

(中央广播电视总台央视发展研究中心主任汪文斌)责任编辑:王小玉。

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